拼多多開啟“雙11”:大促玩法就是直接低價,消費補貼沒有上限

2019-11-04 16:55

一年一度的“雙11”即將來襲。在天貓、京東相繼公布各自的規則和玩法后,新電商平臺拼多多的大促專區也于近日上線。與其他平臺詳細講解規則、梳理流程不同,拼多多只在專區里用兩行燙金大字概括今年雙11的主題——“無套路不怕比,無定金不用等”。

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打開拼多多APP,首頁下方便是“雙11”專區入口。進入專區后“無套路不怕比,無定金不用等”兩行大字格外醒目

消費補貼沒有上限

拼多多數據研究院副院長陳秋表示,平臺希望借今年的雙11,讓電商大促回歸初心。“無套路不怕比,就是平臺今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動,讓消費者看到的即是最優價,并歡迎與其他平臺對比;而無定金不用等則是平臺不做預售、不分排期,消費者隨時都能以優惠價買到自己心儀的產品。”陳秋說,“平臺堅持不讓消費者做數學題,一切優惠都將以最簡單的方式面向用戶。”

據了解,今年雙11拼多多將繼續與各大品牌商聯動,為平臺4.83億消費者帶來目前市場上最熱門、需求度最高的產品。期間,平臺將在“百億補貼”的基礎上持續加碼,在手機、家電、數碼、美妝等領域加大補貼力度,為近200個品牌的20000余種產品提供無上限的消費補貼。

此外,拼多多每天還會推出近10個精選產品的“秒殺萬人團”,囊括蘋果iPhone 11、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、飛利浦HX9系高端電動牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款產品,售價均擊穿目前所有渠道的行業底價。

為了讓消費者無后顧之憂,拼多多在對商家嚴格挑選的同時,還聯合中國人保財險(PICC)推出定制化的正品險,保障消費者所買到的“百億補貼”商品均為品牌正品,并皆可享受“假一賠十”保障。

陳秋表示,拼多多是一家嚴格以消費者為導向的電商平臺,根據消費者需求,平臺會動態調整補貼目錄,隨時都有新產品納入補貼范圍,同樣也會有消費者喜愛的老產品反復獲得補貼,平臺一直補貨。

覆蓋全品類商品

手機、家電和數碼產品今年占據著拼多多雙11專區里最醒目的位置。隨著蘋果新款iPhone 11的發布,市場上掀起一股換機熱潮。拼多多從iPhone 11首發日起,便源源不斷地提供消費補貼,至今仍保持著iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max券后起售價4799元、7399元和8099元的全網最低價。

數據顯示,自去年雙11至今年9月底,拼多多已累計售出近200萬部iPhone,平臺已成為蘋果手機銷量最高的電商渠道之一。

今年雙11,拼多多除了繼續大幅讓利銷售新款iPhone系列產品外,還把華為、小米、三星、OPPO、VIVO等品牌的多款熱門機型納入了補貼范圍,為每臺手機提供200-500元不等的消費補貼。活動期間所有手機均無需定金,直接即可以底價購買。

電視、冰箱、洗衣機等家電產品正成為拼多多新的增長點。隨著平臺與JVC電視合作,樹立起產品標桿,再通過消費補貼,持續引流,拼多多上的家電產品銷量呈現出爆發式增長。

此前,拼多多通過“新品牌計劃”與兆馳股份合作,為平臺量身定制了多款JVC電視,該系列電視在保留4K高清、智能網絡等核心功能的基礎上,去除了多余應用,價格比其他品牌同尺寸、同品質產品便宜三分之一,深受消費者喜愛。

目前,拼多多上共有索尼、西門子、海爾、創維、TCL等50多個國內外知名家電品牌的產品享受“百億補貼”。截至今年7月底,平臺僅電視產品的銷量就已突破160萬臺,相比去年同期上漲超過180%。

在美妝領域,拼多多不斷引入歐萊雅、百雀羚、自然堂等國內外知名化妝品品牌,并相繼納入“百億補貼”范圍,提供價格優惠和正品保障;家居方面,平臺今年先后與寶縵集團、南方生活等達成戰略合作,以“新品牌計劃”中的消費大數據、生產研發建議和價格指導賦能制造商,探索智能化和定制化生產,為消費者帶來物美價優的產品。

“拼多多將始終貫徹‘同品最低價’戰略,把消除中間渠道的紅利,通過消費補貼返給大家。同時,通過帶動工業品下鄉,把農產品送進城,平臺將進一步促進消費公平,帶動整體銷量,讓消費者享受最大的實惠。”陳秋說。

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